Das zweischneidige Schwert des unternehmerischen, kommerzialisierten Stolzes

Es ist noch nicht allzu lange her, dass Sie, wenn Sie Pride-Artikel kaufen wollten, Fachgeschäfte aufsuchen mussten, die auch Fetischausrüstung, Sexspielzeug und Pornos auf DVD verkaufen. 2019 ist das Gegenteil der Fall; Gehen Sie fast jede Straße in New York City entlang, wo die größte Wahlbeteiligung herrscht in der Pride-Geschichte wird für das 50-jährige Jubiläum von Stonewall und World Pride an diesem Wochenende erwartet, und versuchen Sie zu vermeiden, überall unter den ausladenden Regenbogenbögen hindurchzugehen, von Banken über Bodegas bis hin zu geraden Bars.

Der Stolzwahn der amerikanischen Unternehmen hat absurde neue Höhen erreicht ( Gesundes Zahnfleisch, irgendjemand? ) und stießen wiederum auf reichlich Ambivalenz und Skepsis seitens der queeren Community. Aber selbst wenn wir bei Pride-Werbekampagnen überall mit den Augen rollen, von Kabel- und Kreditkartenunternehmen bis hin zu Drogerien und Bekleidungsgeschäften, werden viele von uns vielleicht innehalten frage mich, ob sie dieses Outfit mit Regenbogenakzenten haben in unserer Größe, bzw frage mich, wie eine solche allgegenwärtige Sichtbarkeit könnte unsere eigene Erfahrung, wie wir aufwachsen und uns outen, beeinflusst haben.

Ein Amazon-Schild bei einer Pride-Parade.

Jamie Tate

Kritik aus der LGBTQ+-Community an der Kommerzialisierung von Pride ist vielfältig, berechtigt und nicht gerade neu. Aber da die Korporatisierung von Pride einen Höhepunkt erreicht (und Marken sich darauf vorbereiten, nächsten Monat zu neuen Marketingstrategien überzugehen), liegt die wirkliche Gefahr in jeder Annahme, dass kommerzielle Sichtbarkeit gleichbedeutend mit einem Sieg in der Bewegung für LGBTQ+-Rechte ist, und darin, wer aus den Augen zu verlieren wurde von dieser Gleichung die ganze Zeit ausgeschlossen.

Was wir in Bezug auf Korporatisierung und Verbrauchereinfluss sehen, ist zu einem großen Teil ein völlig logisches Ergebnis einer Schwulenrechtsbewegung, die auf einer Reihe von Reformen basierte – rechtlich, gerichtlich und kulturell –, die alle auf Akzeptanz [ausgerichtet] sind, sagt er Michael Bronski, Professor für Praxis in Medien und Aktivismus in Studien zu Frauen, Geschlecht und Sexualität an der Harvard University. Die volle Staatsbürgerschaft in Amerika war schon immer auf der Fähigkeit zum Konsum begründet. Warum sollte es also für LGBTQ-Menschen anders sein?

Die Anerkennung als Verbraucherbasis ist ein Markenzeichen des Fortschritts von Minderheiten in Amerika. (Bronski nennt das Beispiel von Spitzenvorhang Irisch Einwanderer, die durch Kaufkraft Akzeptanzbarrieren durchbrachen). Die Tatsache, dass die queere Community und ihre Verbündeten genug Einfluss erlangt haben, um eine Flut nationaler Kampagnen zu rechtfertigen, ist sicherlich ein wichtiger Meilenstein. Anti-LGBTQ+-Gegner wurden übertönt, und was noch wichtiger ist, ihr Geschäftsverlust wurde von Unternehmen, die Regenbogen-Aktionen ankündigen, als lohnend erachtet. Einige Marken haben sogar Neinsager mit Werturteilen abgeschaltet, die selbst viral geworden sind, wie Ax früher in diesem Monat.

Mickey-Mouse-Aufkleber bei einer Pride-Parade.

Jamie Tate

Argumente gegen Pride-Marketing entsprechen unserer spätkapitalistischen Erwartung, dass Marken unsere Werte auf reale Weise widerspiegeln, ohne sie scheinbar schamlos zu vereinnahmen. Dazu gehören Vorwürfe des Opportunismus (warum erst im Juni Unterstützung für die Community ausdrücken?), Heuchelei (wie gehen diese Unternehmen eigentlich mit queeren Mitarbeitern um? Spenden sie gegen unsere Interessen?), Unaufrichtigkeit (wer sagt, welche Ausdrucksformen von Verbündeten authentisch und welche unverhohlene Geldmacherei sind?) und natürlich Gier (wie viel, wenn überhaupt, ihres Gewinns zur Unterstützung der Sache?). Das Analysieren der Absichten jeder Marke kann schwierig, aber notwendig sein, um jede für diese Kritik zur Rechenschaft zu ziehen. Beliebte Informationen hat kürzlich einen Bericht veröffentlicht, in dem nicht weniger als neun Unternehmen identifiziert werden, die Marketingunterstützung für die queere Community zum Ausdruck gebracht haben, nachdem sie im letzten Wahlzyklus 1 Million Dollar oder mehr an Anti-LGBTQ+-Politiker gespendet hatten, darunter Unternehmen wie AT&T, Home Depot, Pfizer und mehr.

Breitere Argumente grenzen auch an das Philosophische. Viele betrachten die Vereinnahmung eines politischen Aufstands zum Vorteil der Unternehmen als antithetisch zum Geist des Widerstands. Das ist einer der motivierenden Impulse hinter dem diesjährigen Queer Liberation March, einer alternativen Pride-Veranstaltung in New York City, die am Morgen der wichtigsten New Yorker Pride-Prozession stattfinden soll. Organisiert von der Pride-Koalition zurückfordern , zielt die Veranstaltung darauf ab, den Fokus auf die politischen Wurzeln von Pride zu erneuern. Uns wurde klar, dass marginalisierte Gruppen gestärkt werden mussten, sagt Terry Roethlein, ein Medien-Freiwilliger der Reclaim Pride Coalition. Der Queer Liberation March wird frei von Polizeipräsenz und Firmenwagen sein, die den Hauptmarsch der Stadt dominieren.

Eine Tinder-Flagge bei einer Pride-Parade.

Jamie Tate

Welche Art von LGBT-Kind mit niedrigem Einkommen, das Probleme zu Hause hat oder vielleicht obdachlos ist, kann Grace Jones [auf der Pride Island-Veranstaltung in New York City] [sich 125 Dollar leisten]? sagt Terry Röthlein.

Röthlein kreidet die Pride-Präsenz vieler großer Marken als Werbegag an. Sie tun vielleicht positive Dinge, aber sie nutzen diesen Teil der Zeit, die Straßenpräsenz und die Bildschirmpräsenz, um für ihre Marke zu werben, sagt er. Und er glaubt, dass die Feierlichkeiten infolgedessen auf mehreren Ebenen nicht vollständig inklusiv sind. Welche Art von LGBT-Kind mit niedrigem Einkommen, das Probleme zu Hause hat oder vielleicht obdachlos ist, kann es sich [leisten], zu Grace Jones zu gehen? fragt er und bezieht sich auf New York City Pride Island-Veranstaltung , wo Tickets bei 125 $ beginnen.

Die LGBT-Bewegung war im Wesentlichen eine Reformbewegung der weißen Mittelklasse, bemerkt Bronski, der seit 1969 als Aktivist für die Rechte von Homosexuellen arbeitet. Sobald es als kommerzielles Unternehmen vereinnahmt wurde, erstreckt sich Pride nur auf diejenigen, die diesen Handel konsumieren können. Die am stärksten gefährdeten queeren Bevölkerungsgruppen – diejenigen, die echte Fürsprache, Schutz und Maßnahmen benötigen – bleiben vollständig aus dem Bild. Und während sich viele Pride-Kampagnen von Unternehmen bemühen, Erlöse an LGBTQ+-Organisationen zu spenden, bleibt die Tatsache bestehen, dass Kommerz Kommerz erzeugt, was die Kluft zwischen denen, die Pride überhaupt konsumieren können, und denen, die nicht konsumieren können, vergrößert und von der Tatsache ablenkt, dass Spenden nur eine sind Teil der Fortschrittsgleichung.

Eine Airbnb-Flagge bei einer Pride-Parade.

Jamie Tate

Während es ein halbes Jahrhundert in der Bewegung für LGBTQ+-Rechte zu feiern gibt, gibt es noch viel harte Arbeit zu leisten. Das gilt insbesondere für die Schwächsten unter uns, einschließlich Transsexuelle (die mit einer andauernden Epidemie von Anti-Trans-Gewalt und Mord), People of Color und Menschen ohne Zuhause oder Mittel. Die Gefahr besteht darin, wenn Sie jemals sagen: „50 Jahre World Pride, Stonewall 50: Wir haben es geschafft, der Kampf ist vorbei.“ Offensichtlich ist das nicht der Fall, sagt Bronski. Aber Konflikte innerhalb jeder sozialen Bewegung, wie die Gründung einer Reclaim Pride Coalition oder die unzähligen Meinungsverschiedenheiten über die Auswirkungen des Einflusses von Unternehmen, sind es, die den Fortschritt vorantreiben. Bewegungen kommen aufgrund von Diskussionen und sogar Konflikten voran, sagt Bronski. Bewegung entsteht durch Anspannung. Was auch immer Ihre Haltung ist – stolz, kraftvoll, wütend und/oder bereit zum Feiern – bringen Sie sie auf die Straße und schwören Sie, weiter voranzukommen. Wir treffen uns dort.