Ein spanischer Whisky-Werbespot mit transsexueller Handlung bringt das Internet zum Weinen

„Ich glaube nicht, dass ich jemals einen Werbespot gesehen habe, der so voller Liebe und Mitgefühl ist.“
  Ein JB-Whiskey-Werbespot mit einer transsexuellen Handlung bringt das Internet zum Weinen

Ja, Regenbogen Kapitalismus ist anstrengend, aber ab und zu auch ziemlich effektiv, okay?! Fallbeispiel: Ein neues Spanischer Werbespot für J&B Whisky die das Lieben und Bestätigen Ihrer Trans-Lieben feiert, wird viral, weil sie so herzerwärmend ist.

Der Werbespot mit dem Titel „She“ beginnt mit einem Großvater in einem ländlichen spanischen Dorf, der leise lernt, Make-up aufzutragen, Lippenstift aus der Handtasche seiner Frau zu stehlen und einen Lidschatten in einem örtlichen Supermarkt zu kaufen.

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Nach einer Montage, in der er langsam zu einem Make-up-Kenner wird, kommt der Rest der Großfamilie des Mannes, einschließlich seines 26-jährigen Enkels, der als 'Álvaro' vorgestellt wird, zum Weihnachtsessen. Der Großvater überredet sein Enkelkind ins Badezimmer und wendet seine neu entdeckten Fähigkeiten zärtlich auf das Gesicht des Enkelkindes an, indem er eine kräftige rote Lippe und einen geflügelten Eyeliner aufträgt.

Die beiden betreten das Familienessen wieder zusammen und wir werden der Enkelin „Ana“ wieder vorgestellt, da sie sich vermutlich als Transfrau für ihre Familie herausstellt. Die Familie bricht in Tränen aus, umarmt Ana und stößt an – würdest du es nicht wissen? — Etwas J&B Whiskey.

Der Slogan der Anzeige lautet übersetzt „Magie gibt es nicht nur an Weihnachten. Es ist auch in uns.“

Die Werbung stützt sich definitiv auf einige uralte Tropen (zum Beispiel eine Transperson, die Make-up aufträgt, um sich bestätigt zu fühlen), aber dennoch ist es schwierig, durchzukommen, ohne eine Träne zu vergießen. Und das Internet hat es definitiv bemerkt. Der Werbespot hat seit seiner Veröffentlichung vor zwei Wochen über 1,7 Millionen Aufrufe auf YouTube erzielt und a TikTok des vollständigen Werbespots hat über 89.900 Likes und mehr als 875.000 Aufrufe erhalten.

TikTok-Inhalte

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„Ich glaube nicht, dass ich jemals einen Werbespot gesehen habe, der so voller Liebe und Mitgefühl ist“, kommentierte ein Tiktok-Nutzer. „Als Mitglied der Trans-Community danke.“

In der Zwischenzeit wurde die Schauspielerin und Politikerin Carla Antonelli Spaniens erstes Trans-Kongressmitglied im Jahr 2011, zitierte den Werbespot getwittert, Schreiben , „Die beste Kampagne aller Zeiten. Das der Liebe, des Einfühlungsvermögens und des Respekts für unser Leben.“

In einem LinkedIn-Beitrag , lobte Ursula Meija-Melgar, Marketingleiterin von J&Bs Muttergesellschaft Diageo, den Werbespot und nannte ihn „eines der schönsten Projekte meiner Karriere“.

„Der globale Werbemarkt erreichte im Jahr 2023 einen Wert von 593 Milliarden US-Dollar“, schrieb Meija-Melgar. „Das bedeutet, dass die Macht der Werbung, das soziale Narrativ zu verändern, Stimme und Sichtbarkeit zu verleihen, sehr groß ist. Und damit eine große Verantwortung.“

Ana wird von der Transschauspielerin Ella Di Amore porträtiert, die kürzlich mit dem Outlet sprach Extra digital darüber, wie sie hofft, die Rechte und Sichtbarkeit von LGBTQ+ inmitten ihres eigenen Übergangs zu unterstützen.

„Es ist eine Geschichte, mit der ich mich sehr identifiziert fühle“, sagte Di Amore. „In meinem Alltag versuche ich nicht, eine Referenz für irgendetwas oder irgendjemanden zu sein, aber ich tue alles in meiner Macht Stehende, um die Rechte von LGTBIQ+ zu verteidigen, und ich weiß, dass ich durch Anas Charakter vielen Menschen helfen kann, indem ich eine Realität sichtbar mache, die ruhig ist gemeinsames.'

Abgesehen davon, dass es sich um eine großartige Urlaubsbotschaft handelt, ist der Werbespot in seinem Heimatland auch politisch relevant. Spanien ist derzeit dabei Übergabe einer Rechnung Dies würde es Menschen ermöglichen, ihr Geschlecht auf Ausweisdokumenten ab einem Alter von 14 Jahren ohne die erforderliche Begutachtung durch einen Arzt leichter legal zu aktualisieren.