Equinox war bereits böse

Letzte Woche wurde bekannt, dass Stephen Ross, der Vorsitzende von The Related Companies, dem Unternehmen, dem die Fitnessmarken Equinox und SoulCycle gehören, Donald Trump bei einer Spendenaktion mit Ticketpreisen im mittleren sechsstelligen Bereich veranstalten würde.



Bei dieser Spendenaktion, Trump verspottete asiatische Akzente und verbündete sich weiterhin mit tödliche Autokraten .

Fröhlich überall, überallhin, allerorts haben ihre örtlichen Fitnessstudios angerufen und ihnen eine E-Mail geschickt und versprochen, ihre Mitgliedschaft zu kündigen. Und das ist in Ordnung. Schön. Toll. Ich bin ein Fan davon, jeden öffentlich zu beschämen, der dem Cheeto-in-Chief einen Cent gibt; Jede Maßnahme, die es ihm erschwert, ihn zu unterstützen, könnte dazu beitragen, seinen autoritären Lauf im Weißen Haus ein wenig früher zu beenden.



Aber reiche Schwule in liberalen Städten gerne beobachten West-Hollywood öffentlich einen Boykott ihres 200-Dollar-Fitnessstudios im Monat zu organisieren, war ein Moment, der für mich und so viele queere Leute aus der Arbeiterklasse, die ich kenne, mit Ironie, die an Satire grenzt, gestochen wurde. Ich stimme dem Boykott zu. Aber können wir darüber reden, dass Equinox davor ein beschissener Raum war?



Equinox ist aufgrund seiner exorbitanten Kosten eine Marke, die auf Exklusivität basiert, eine Art Selbstpflege mit Eukalyptusduft, die sich nur die Reichen leisten können. Nehmen Sie nicht mein Wort dafür; es ist dort in der eigenen Turnhalle SEC-Einreichungen : Unser Zielmitglied ist ein gut ausgebildeter Fachmann zwischen 25 und 55 Jahren mit einem erheblichen frei verfügbaren Einkommen, der Fitness als wesentlichen Bestandteil seines aktiven Lebensstils betrachtet. An anderer Stelle im selben Dokument beschreiben sie ihre Kunden als anspruchsvolle Verbraucher mit einem erheblichen frei verfügbaren Einkommen.

Die Muttergesellschaft von Equinox ist die Immobilienmarke The Related Companies. Diese Gruppe oft eröffnet Filialen der Turnhalle innerhalb von Luxusapartmentkomplexen baut es, wie die Vorzeigestandort in Hudson Yards . Gemäß Die eigenen Dokumente der Verbundenen Unternehmen , diese Annehmlichkeiten werden dann verwendet, um die Vermietung und den Verkauf anzukurbeln.

Stefan Ross

Stefan RossNicholas Hunt/Getty Images



Equinox ist eine Luxusmarke, zu teuer für Menschen aus der Arbeiterklasse, die verwendet wird, um Hilfsimmobilien zu verkaufen, die selbst für Menschen aus der Arbeiterklasse zu teuer sind. Das sind Taktiken direkt aus Donald Trumps 1980er , mit Wodka und Steaks und einer Fluggesellschaft und Casinos als Luxusmarker, die früher dazu beigetragen haben, Wohnungen in Manhattan zu verkaufen.

Erraten Sie, was? Roß auch hat ein finanzielles Interesse im Trump-Tower. Und natürlich: Ross und Trump sind seit den 80er Jahren mit Ross befreundet mit dieser Freundschaft mit Trump , anstelle von Trumps Politik, um seine Unterstützung für den Präsidenten zu beschreiben.

Ich war einmal mit einem Freund bei Equinox, dessen Arbeit die Kosten seiner Mitgliedschaft deckte. Ja, das Fitnessstudio ist schön. Es riecht besser – oder zumindest wohlhabender – als mein eigenes bescheidenes NYSC. Es ist auch nicht ausschließlich weiß, wie man es erwarten könnte; Viele der oberen Mittelschicht und wohlhabende Farbige sind Mitglieder.

Das Gefühl des Fitnessstudios ist jedoch das eines Eliteclubs, und genau das ist es auch. Als jemand, der in einer westlichen Farmstadt aufgewachsen ist, fühle ich mich in diesen Räumen immer fehl am Platz. Die Männer um mich herum bei Equinox passen weitgehend in einen Körpertyp, den wir alle anstreben sollen. Ich bin schlaksig und kämpfe mit einem kleinen Bierbauch; Ich mache keine Diät oder reduziere Kohlenhydrate. Weil ich weiß bin und einen Undercut habe, ist vielleicht niemandem aufgefallen, dass ich nicht zu Equinox gehöre, aber ich habe mich dort nie wohl gefühlt, als wäre ich ein Teil davon.



Während Trumps Angriffe auf alle, die nicht hetero, weiß und männlich sind, ihn in der Schwulengemeinschaft unbeliebt machen, spiegelt seine Anziehungskraft auf Reichtum, Jugend, Macht und Vergnügen einige der unbequemsten Werte wider, die unsere Kultur durchdringen.

Handeln wir nicht schockiert, wenn unsere eigenen Werte als Gemeinschaft – unsere Rassismus, unsere Klassismus, unsere Elitismus, unsere Misogynie, unsere Körperängste – werden auf uns zurückgeworfen und wir mögen unser Aussehen nicht, etwas, das nicht einmal ein Sixpack verbergen kann.

Die Kultur, die Equinox durch seine Mitglieder und Werbung verströmt, ist nicht nur eine Kultur des Reichtums. Werbekampagne der Marke idealisieren eine gewisse breitschultrige, sechsköpfige Männlichkeit, ein mit zwei Prozent Körperfett bekleidetes Schönheitsideal. Natürlich gibt es Körperdysmorphien und andere Probleme im Zusammenhang mit dem Aussehen schon lange die Schwulengemeinschaft überproportional betroffen . Queere Menschen aller Geschlechter haben ein höheres Risiko für Essstörungen.



Ist also aller Luxus problematisch? Alle Fitnessstudios? Alles Vergnügen? Ich bin in der Arbeiterklasse aufgewachsen, aber vor ungefähr einem Jahr habe ich endlich einen festen Job in der Wissenschaft bekommen, mit dem ich kaum meine Lebenshaltungskosten in New York decken kann.

Meine nächtliche Gesichtsfeuchtigkeitscreme für 12,99 $ pro Flasche? Meine $60 pro Monat NYSC-Mitgliedschaft? Meine Reise, um Freunde in Los Angeles zu besuchen? Bin ich nicht genauso wie die Equinox-Schwulen?

Der Punkt dieses Luxus ist nicht derselbe wie bei Equinox. Sie existieren nicht in einer Weise, die arme Menschen und Menschen aus der Arbeiterklasse von der Teilnahme ausschließt. 250 Dollar pro Monat, jeden Monat, für ein Fitnessstudio machen den Raum selbst für eine queere Person aus der Mittelschicht wie mich unerschwinglich.

Es kann gut sein kein ethischer Konsum im Spätkapitalismus. Aber das Geschäftsmodell von Equinox, exklusive Fitnessstudios für den Verkauf von Luxusapartments zu nutzen, ist besonders schädlich. Equinox zu verlassen war immer das Richtige.

Allerdings ermöglicht die Opposition gegen Trump wohlhabenden Liberalen eine Plattform für Selbstgerechtigkeit, ohne den Schaden zu hinterfragen, den ihr eigener Reichtum anrichtet. Equinox-Schwule waren stets Gewinnsteigerung für ein Unternehmen, das die West Side von Manhattan in ein Luxus-Einkaufszentrum verwandelt hat.

Dies ist die Wahl, die wir treffen, wenn wir die Art von Luxus kaufen, die Equinox zum Verkauf anbietet. Ein New York wie Hudson Yards, ein Einkaufszentrum wie an jedem anderen Ort. Die einzigen Leute aus der Arbeiterklasse? Servicemitarbeiter.

Ich weiß, dass Stephen Ross viele Unternehmen besitzt, darunter Blink-Fitnessstudios, eine günstige Fitnessstudio-Option. Ich bin zu 100 Prozent hier, weil ich sie alle boykottiere, um Ross unter Druck zu setzen.

Und dieser Boykott könnte tatsächlich eine Rolle spielen. Es ist fast unmöglich, sich ändernde Gezeiten in sozialen Bewegungen festzuhalten, während sie passieren, aber politisches Klima ist sehr wichtig, und Boykotte – auch solche, die sich nicht auf das Endergebnis eines Unternehmens auswirken – können großen Schaden anrichten ihren Ruf . Equinox ist wichtig für das größere Projekt von The Related Company, insbesondere wegen der positiven Markenassoziation, die es erzeugt.

Ziehen wir also seinen Namen durch den Dreck, und das nicht nur wegen Trump. Das gesamte Projekt des verbundenen Unternehmens spiegelt die Immobilienprojekte von Trump in New York sehr gut wider. Ross‘ Politik ist eine Verkörperung von Trump.

Schwule konnten sich schon früher auf Unwissenheit berufen. Diese Zeit ist glücklicherweise vorbei. Diejenigen, die Equinox-Schwule bleiben, machen ihre Politik deutlich.

Selbstfürsorge ist ein wunderbarer Balsam und kann uns weiterkämpfen lassen. Luxus oder Dinge, die sich luxuriös anfühlen, können ein Geschenk an uns selbst sein und uns helfen, uns von dem täglichen Nachrichtenansturm im Jahr 2019 zu erholen.

Aber lassen Sie uns Selbstfürsorge nicht mit Reichtum gleichsetzen. Lasst uns unser Leben nicht damit verbringen, uns vor der Arbeiterklasse und armen Menschen zu verstecken, es sei denn, sie werden dafür bezahlt, uns zu dienen. Handeln wir nicht schockiert, wenn unsere eigenen Werte als Gemeinschaft – unsere Rassismus, unsere Klassismus, unsere Elitismus, unsere Misogynie, unsere Körperängste – werden auf uns zurückgeworfen und wir mögen unser Aussehen nicht, etwas, das nicht einmal ein Sixpack verbergen kann.