Erwarten Sie Glitzer und Herzen in Ihrer Müslischale für den diesjährigen Pride Month
Ein farbenfrohes Pride-Müsli wird nächsten Monat in die Regale kommen und ist komplett mit essbarem Glitzer und herzförmigen Regenbogenstückchen ausgestattet. (Milch nicht inbegriffen.)
Kellogg’s arbeitet mit der LGBTQ+-Interessenvertretung GLAAD zusammen, um das Müsli in limitierter Auflage vor dem Pride-Monat im Juni dieses Jahres auf den Markt zu bringen. Together with Pride wurde entwickelt, um Pride mit einer Box zu gedenken, die Kelloggs charakteristische Charaktere wie Tony the Tiger von Frosted Flakes, The Dig'em Frog von Honey Smacks und Snap, Crackle und Pop of Rice Krispies zeigt.
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In einem Instagram-Beitrag stellte das Unternehmen fest, dass es für jede verkaufte Schachtel Together with Pride 3 US-Dollar des Preises von 4 US-Dollar an GLAAD spenden wird, um die LGBTQ+-Community zu unterstützen. Auch wenn Together With Pride nicht der erste Pride-Artikel ist, der in die Regale kommt, macht ihn seine familiäre Anziehungskraft einzigartig und wird wahrscheinlich Gespräche zwischen Eltern und Kindern über Inklusion und Repräsentation anregen.
Das zweischneidige Schwert des unternehmerischen, kommerzialisierten Stolzes In diesem Jahr sind Pride-Kampagnen von Unternehmen unausweichlich – und das ist weit entfernt von echtem Fortschritt. Die Ankündigung erfolgt inmitten einer wachsenden jährlichen Liste von Pride-Kooperationen und Werbekampagnen von Unternehmen, die als gefeiert wurden Gabe und Fluch von Befürwortern. Während solche Bemühungen Botschaften der Akzeptanz und Einheit verstärken können, können sie, wenn sie schlecht ausgeführt werden, auch oberflächlich und performativ sein. Corporate-Pride-Kampagnen, die nicht die notwendigen Schritte unternehmen, um LGBTQ+-Belangen etwas zurückzugeben, ob monetär oder anderweitig, wurden von Kritikern als beschimpft pinkwashing , oder ein Versuch, eine Marke in der Öffentlichkeit als LGBTQ+-freundlich darzustellen, ohne konkrete Schritte zu unternehmen, um der Community zu helfen.
Das neue Müsli ist nicht die erste Zusammenarbeit zwischen Kellogg’s und GLAAD. Die beiden Unternehmen vorher zusammengetan für den Spirit Day 2018 für ein Pride-Müsli mit dem Titel Alle zusammen, aber es war nur für einen Tag im Kellogg's Cafe in New York City erhältlich. Im Jahr 2019 stellte das Unternehmen eine begrenzte Menge für Online-Bestellungen zur Verfügung. Alle zusammen machte seinem Namen alle Ehre und bot eine Vielzahl von Kellogg's-Grundnahrungsmitteln wie Corn Flakes, Raisin Bran und Frosted Mini-Wheats in einem Paket an.
Damit GLAAD die Einnahmen aus Müslikäufen erhält, müssen Kunden ihre Quittungen bei Kellogg's hochladen Familienprämien Website innerhalb von 30 Tagen nach dem Kauf. Zusammen mit Stolz soll im Mai in ausgewählten Verkaufsregalen und Einzelhandelsgeschäften erhältlich sein.