A & F Inclusive-Werbekampagne mit Megan Rapinoe, Kyle Kuzma und Gus Kenworthy

Gruppe von verschiedenen Athleten für Abercombie

Abercrombie & Fitch



Abercrombie startet neue Werbekampagne mit für jeden Körper etwas

Ashley Keegan 7. Februar 2020 Teilen Tweet Flip 0 Aktien

Einst bekannt dafür, seine Ladeneinkäufer mit lauter Popmusik zu bombardieren, der überwältigende Duft von spritzigem Köln und griechischen gottähnlichen Männern mit nackter Brust und unglaublich makellosen Mädchen. Abercrombie & Fitch sieht heutzutage ganz anders aus.

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Wenn Sie keine durchdringenden blauen Augen, windgepeitschte blonde Haare und exquisit gemeißelte Bauchmuskeln hatten, fühlten Sie sich bei den launischen Schwarz-Weiß-Print-Anzeigen der amerikanischen Bekleidungsfirma der Vergangenheit wahrscheinlich etwas ausgelassen. Aber in einem körperpositiven kulturellen Klima, das Vielfalt und Inklusivität erfordert, antwortet Abercrombie endlich auf den Ruf, während seiner gesamten Marketingkampagne ein realistischeres Image zu repräsentieren. Aus diesem Grund haben sie gerade eine neue Reihe von Anzeigen veröffentlicht, die für jeden Körper etwas bieten.



Die nach Fierce, dem charakteristischen Duft der Marke, benannte 'Face Your Fierce' -Serie nimmt eine harte 180-Grad-Wendung von A & Fs hypersexualisierten Ausstechklonmodellen der Vergangenheit (keine Beleidigung für ihr ungewöhnlich wunderschönes Selbst). Stattdessen bieten die Anzeigen eine weitaus umfassendere Besetzung, die die sich entwickelnden Schönheitsnormen der Gesellschaft besser widerspiegelt und alle Rassen, Formen und Geschlechter umfasst.

Abercrombie neue Werbekampagnenbilder

Dieser Marketing-Schritt steht in krassem Gegensatz zu der selbsternannten 'ausschließenden Vergangenheit' der Marke, die einst von einem CEO geleitet wurde, der über die Tatsache strahlte, dass viele Verbraucher nicht in die Kleidung des Geschäfts gehören.

„Wir gehen den coolen Kindern nach. Wir verfolgen das attraktive rein amerikanische Kind mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden “, sagte der damalige CEO Mike Jeffries in einem Jahr 2006 Salon Interview . „Die Unternehmen, die in Schwierigkeiten sind, versuchen, alle anzusprechen: jung, alt, fett, dünn. Aber dann wirst du total Vanille.



Nun, wenn das der Fall ist, sieht Vanille heutzutage ziemlich gut aus. Zu den bekannten Gesichtern dieser neuen 'Fierce Family' gehören die Fußballchampionin und LGBTQ + -Aktivistin Megan Rapinoe, der stark tätowierte NBA-Star Kyle Kuzma und der olympische Skifahrer, Schauspieler und Anwalt Gus Kenworthy. Sie schließen sich einer vielfältigen Gruppe von 24 Athleten, Models und Aktivisten an, zu denen auch die Transgender-Model / Tänzerin Leyna Bloom, der Paralympian Scout Bassett, der NFL-Veteran Ryan K. Russell und der beliebteste Teddybär Amerikas, Michael McCauley, gehören.

Diese 'heftige' Kampagne ist ein Hauch frischer Luft für die Marke, aber es sollte beachtet werden, dass sie sich derzeit darauf konzentriert, den Duft der Marke zu fördern, nicht unbedingt ihre Kleidung. A & F sind auch hier keine Vorreiter. Andere Marken, darunter Rihanna's Savage x Fenty , Schwestermarke von American Eagle Horst und sogar Männerpflegemarken wie Gillette und Luchs haben es sich in den letzten Jahren zum Ziel gesetzt, in ihren Anzeigen integrativer zu sein und die Geschlechtsnormen zu berücksichtigen.

Sie können davon ausgehen, dass diese 'Fierce' -Gesichter das ganze Jahr über in den digitalen Kampagnen der Marke auftauchen. Eine neue Fierce-Flasche in limitierter Auflage wird auch im Jahr 2020 auf den Markt kommen.

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