Dieses Sportunternehmen verwendet Regenbogentrikots, um Russland während der Weltmeisterschaft zu trollen

hummels Pro-LGBTQ+ FIFA World Cup-Kampagne war so umstritten, dass sie nicht in Russland installiert werden konnte. Das dänische internationale Sportbekleidungsunternehmen (dessen Name in Kleinbuchstaben stilisiert ist) wollte ursprünglich mit einer öffentlichen Regenbogenausstellung von Trikots in Moskau auf Russlands Anti-LGBTQ+-Propagandagesetze aufmerksam machen. Aber nach Gesprächen mit Aktivisten aus der Region entschied Hummels Kommunikationsmanager Ulrik Feldskov Juul, es stattdessen in Dänemark aufzustellen, neben dem Fernsehstudio, das das Spiel von Russland zurück in die Niederlande überträgt.



Nach den russischen Propagandagesetzen, die 2013 am Vorabend der Olympischen Winterspiele in Sotschi verabschiedet wurden, ist es den Bürgern untersagt, Propaganda über nicht-traditionelle sexuelle Beziehungen mit Minderjährigen zu verbreiten. Dies, so argumentieren Menschenrechtsorganisationen, verbietet es ihnen im Wesentlichen, dazu in der Lage zu sein in der Öffentlichkeit zu bestehen als queere Menschen, da dies als Propaganda eingestuft werden kann.

Ein Bild von der russischen Weltmeisterschaft

Mit freundlicher Genehmigung von Hummel



Diese Gesetze machten hummels Mission – eine offene Demonstration der Unterstützung für LGBTQ+-Personen in Moskau zu schaffen – sehr schwierig. Der Erlös aus den Regenbogentrikots von hummel geht an die gemeinnützige Organisation Russischer LGBT-Sportverband , das queere Inklusion im russischen Sport fördert und sich bei der Kampagne eng mit hummel abstimmt. Auf den Trikots steht „Change the world through sport“ auf Russisch, der hummel-Slogan. Juul telefonierte von seinem Haus in Dänemark aus, um mit ihnen zu sprechen. über die Kampagne und die Botschaft, die er der Welt vermitteln möchte, während alle Augen auf die Weltmeisterschaft gerichtet sind.



Können Sie mir sagen, warum hummel sich entschieden hat, diese Kampagne durchzuführen?

hummel ist eine der ältesten Sportmarken der Welt, gegründet 1923. Wir feiern also bald 100 Jahre. Seit vielen, vielen Jahren haben wir eine Tradition, verschiedene Kulturen zu unterstützen. Wir haben eine Firmenphilosophie namens Firmenkarma, was bedeutet, dass wir wirklich glauben, dass wir in der Welt Gutes tun können.

Wir haben die Frauenfußballmannschaft in Afghanistan unterstützt, wo es Frauen von den Taliban gesetzlich verboten ist, Sport zu treiben. Wir gehen hinein und tun, was wir können, um die Menschen zu unterstützen. Wir wollen dazu beitragen, die Welt durch Sport zu verändern, weil wir glauben, dass Sport Menschen zusammenbringt und eine universelle Sprache ist.



Hier in den USA wurde der Fußball dank Trump stark politisiert, der schwarze Athleten ins Visier nahm, weil sie während der Hymne niederknieten, um gegen Rassismus zu protestieren. Warum ist es Ihrer Meinung nach wichtig, ein Ereignis wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft als politische Arena anzuerkennen?

Sport ist eines der größten Dinge, das das breite Interesse der Menschen auf der ganzen Welt weckt. Die Weltmeisterschaft in Russland ist eines der größten Ereignisse aller Zeiten. Egal was es ist, die Olympischen Spiele, Eishockey, Fußball in den USA, was auch immer, es gibt immer viel Interesse und Leidenschaft. Sport ist ein fantastisches Umfeld, das wir nutzen können, wenn wir etwas zu teilen, zu erzählen, etwas zu erkämpfen haben. Es geht darum, Spaß und Freude sowie Zusammengehörigkeit zu finden.

Ein Bild von der russischen Weltmeisterschaft

Mit freundlicher Genehmigung von Hummel

Welche Botschaft möchten Sie an Russland senden?

Wir sind die offiziellen Sponsoren der dänischen Fußballnationalmannschaft. Als Dänemark sich für die Weltmeisterschaft qualifizierte, beschlossen wir, nicht nur der nationale Sponsor des Teams zu sein, sondern auch die nationale Bühne zu nutzen, um einen Beitrag dazu zu leisten, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Wie wir alle wissen, ist die Situation der LGBT-Rechte in Russland ein großes Problem. Es gibt ein Gesetz, wonach Menschen in gleichgeschlechtlichen Beziehungen in der Öffentlichkeit nicht Händchen halten dürfen.



Die Russen nennen es den Schutz Minderjähriger vor homosexueller Propaganda. Es gibt vieles in der russischen Gesellschaft, das es schwierig macht, offen und schwul zu sein, zu Hause mit der Familie, aber auch im Sport. Wir haben viel getan, um zu untersuchen, ob wir LGBT-Russen auf respektvolle Weise unterstützen können.

Sie haben also darauf geachtet, die Wünsche lokaler Aktivisten zu respektieren?

Wir hatten die Idee, mit den Regenbogen-T-Shirts das große Banner in Russland zu kreieren. Aber wir waren im Dialog mit Leuten, die uns helfen könnten, dies in Moskau zum Leben zu erwecken, aber sie sagten, diese Botschaft sei so umstritten, dass wir Ihnen aus Sicherheitsgründen tatsächlich davon abraten werden. Alles zu diesem Thema muss behördlich genehmigt werden. Sie sagten, dass diese Idee niemals genehmigt werden wird, weil sie zu umstritten ist. Die Art von Straßenaktivismus, die man in den USA und Skandinavien machen kann, kann man in Russland nicht machen, besonders nicht rund um die Weltmeisterschaft. Es ist eine sensible Zeit.

Also sagten wir, OK, wir haben zugehört. Dann kamen wir auf andere Ideen, um unseren Standpunkt zu verdeutlichen, und wir haben hin und her überlegt, was wir in Ländern rund um Russland tun können, um unseren Standpunkt zu verdeutlichen. Ich nahm Kontakt mit dem russischen LGBT-Sportverband auf und fragte ihn, und wir führten einen fruchtbaren Dialog darüber, wie wir unseren Standpunkt auf eine Weise geltend machen können, die die Menschen dort respektiert und auch ihren Organisationen zugute kommt. Meine größte Angst war, dort hineinzugehen und zu versuchen zu helfen, aber am Ende verletzt zu werden.

Was sind neben dem LGBT-Sportverband einige dieser Organisationen?

In Russland waren wir Teil der Unterstützung des Diversity Hourse, das bhttp://signup.condenast.com/een betreibt und dort nicht nur gegen Rassismus kämpft. Wir haben ein Fußballturnier gesponsert, das hier am Samstag stattfand. Wir versuchen, ein Zeichen zu setzen, aber auf eine Weise, die die Situation in Russland respektiert.

Wie sah das Feedback aus?

In Europa und Dänemark haben wir viel Feedback erhalten. Wir hatten viel Unterstützung, Leute, die das Shirt trugen und es in den sozialen Medien veröffentlichten. Der Dialog, den wir mit der LGBT-Community in Dänemark geführt haben, war bemerkenswert. Wir wollen keine dieser Marken sein, wie große Banken oder Versicherungen, die eine Regenbogenfahne hissen und dann sind sie raus.

Die Reaktion von denen, die uns unterstützen, war bisher großartig, aber wir haben viele negative Kommentare von Homophoben erhalten. Aber jeder Kommentar weist darauf hin, dass es wichtig ist, dass wir etwas tun.

Das Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit gekürzt und bearbeitet.

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