Die diesjährigen Superbowl-Anzeigen schreiben Geschichte für LGBTQ+-Inklusivität

Als Rich Ferraro Mitte der 2000er Jahre anfing, bei GLAAD zu arbeiten, war der Super Bowl immer ein gefürchteter Tag, sagt er. Anstatt mit meinen Freunden abzuhängen, müsste ich Anzeigen mit homophoben Tropen überwachen.



Ein besonderer Tiefpunkt war eine Snickers-Werbung aus dem Jahr 2007 in dem zwei Männer, die beide versuchen, einen Schokoriegel zu essen, sich versehentlich küssen – und sich dann ihre eigenen Brusthaare ausreißen, um etwas Männliches zu tun. Der Werbespot wurde von Videos auf der Snickers-Website begleitet, in denen NFL-Spieler ihren Ekel über den Kuss zum Ausdruck brachten, was zu Einwänden von GLAAD, der Human Rights Campaign und anderen führte.

Dieses Jahr markiert eine große Veränderung, sagt Ferraro, Chief Communications Officer von GLAAD. Zum ersten Mal werden LGBTQ+-Personen während des Spiels mehrere positive Darstellungen sehen, sowohl auf dem Spielfeld als auch in Werbepausen.



Die Liste der Super-Bowl-Werbespots 2020 mit queeren Talenten ist überraschend lang: Lil Nas X taucht auf eine Anzeige für Doritos ; Jonathan Van Ness, der nicht-binäre Star von Netflix Queer Eye, wird es tun über die Vorzüge von Pop-Tarts sprechen ; Drag Race-Stars Kim Chi und Miz Cracker Drehte einen Werbespot für Hummus; und Lilly Singh wird es tun Loben Sie die Vorzüge der Hautcreme .



Ironischerweise werden Trace Lysette und Isis King im Namen der Steuerberatungsgesellschaft auftreten TurboTax ; während Ellen DeGeneres wird auftauchen mit Portia de Rossi für Amazon, u Unternehmen, das dafür berüchtigt ist, Steuern zu vermeiden .

Darüber hinaus hat Microsoft Anzeigen mit Katie Sowers, Offensive Assistant Coach der San Francisco 49ers, einer Out-Lesbe, geschaltet erste Frau und erste offen queere Person, die gecoacht wird im Superbowl. Nahezu 100 Millionen Menschen werden das Spiel verfolgen.

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Wenn Sie vor zehn Jahren gesagt hätten, dass es in einer Super-Bowl-Werbung einen queeren Farbkünstler geben würde, hätten Sie darüber gelacht, Kim Chi erzählte AdAge .

Queere Menschen waren in den vergangenen Jahren in Super Bowl-Werbespots auffallend abwesend, und wenn sie auftauchten, geschah dies oft in weniger als schmeichelhaftem Kontext. Abgesehen von dieser beklagenswerten Snickers-Anzeige lehnte CBS 2010 eine schäbig gemachte Anzeige für eine inzwischen nicht mehr existierende Gay-Dating-Site mit dem Namen ab ManCrunch – nicht, weil schwule Männer sich küssten, sondern weil das Netzwerk feststellte, dass der Kuss als erniedrigende Pointe dargestellt wurde.

Nur eine Handvoll Anzeigen waren positiv, wie die von Coca-Cola Das Wunder von uns Werbespot im Jahr 2018, in dem sie als Pronomen verwendet wurden – ein wichtiger Moment für nicht-binäre Sichtbarkeit – oder 2016 eine Anzeige für Axe that feierte nicht-traditionelle Männlichkeit .

Wir haben in der Vergangenheit sicherlich den Mangel an LGBTQ-Charakteren in Super Bowl-Werbespots bemerkt, sagt Cyd Zeigler, Mitbegründer von Außensport . Das ist nicht verwunderlich – diese Werbespots sind sehr teuer, und Unternehmen wollen den größtmöglichen Teil des Marktes erreichen.



Aber jetzt, sagt Zeigler, fallen Werbespots, die queere Charaktere weglassen, stärker auf als in den Vorjahren. Das liegt zum Teil daran, dass andere Medien so viel inklusiver geworden sind. Sie sehen es mehr in Fernsehsendungen, Sie sehen es mehr in Filmen, Sie hatten noch nie zuvor so viele LGBTQ-Spieler im Sport, sagt er.

Als langjähriger Sportreporter, sagt Zeigler, stimmen alte Annahmen über Homophobie im Sport nicht mehr.

Ich spreche mit Athleten, die in der NFL schwul und hetero sind, und sie sagen, dass sie in einer Umkleidekabine nie schwule Beleidigungen hören, sagt Zeigler. Ich hatte heute gerade ein langes Treffen mit jemandem von der NFL und sprach darüber, wie Inklusion aufgebaut werden kann. Es gibt eine Verpflichtung im Namen der NFL, zu zeigen, wie integrativ Fußball ist.



Warum findet diese Änderung jetzt statt? Es ist möglich, dass es das Ergebnis vieler kleiner Änderungen ist, sagt Michael Bronski, Professor für Practice in Media and Activism in Studies of Women, Gender, and Sexuality in Harvard. Mit genügend kleineren TV-Shows … die LGBTQ-Charaktere zeigen, wurden sie nach und nach akzeptiert. Und dann könnte es sein, dass der Super Bowl so war: „Nun, wir könnten anfangen, einen LGBTQ-Darsteller zu akzeptieren.“

Obwohl es schön ist, mehr queere Menschen im Fernsehen zu sehen, sagt Bronski, sollten wir es nicht mit sozialer Gerechtigkeit verwechseln.


Wie immer gab es eine kleine Gegenreaktion von konservativer Seite, aber das ist in keiner Weise auch nur annähernd glaubwürdig. Eine der wenigen Organisationen, die gegen die diesjährigen Anzeigen protestierte, war das One Million Moms-Projekt der American Family Association (das ironischerweise nur ein paar tausend Follower hat). Twitter ).

Die Empörung von One Million Moms zentriert um die Anzeige mit Drag-Performern , ein schwieriges Argument im heutigen Medienumfeld. Es missversteht völlig die Tatsache, dass Drag in den letzten zehn Jahren zu einem integralen Bestandteil der amerikanischen Unterhaltung geworden ist. Es ist nicht länger abweichend, bizarr und bedrohlich, sagt Bronski.

Diese Tatsache könnte für diejenigen, die es haben, ein wenig entmutigend sein geschätzter Luftwiderstand als kantig oder gefährlich . Das Mainstreaming der queeren Kultur ist möglicherweise nicht für alle queeren Menschen eine willkommene Neuigkeit.

Bronski weist auf einen Begriff des Politiktheoretikers Herbert Marcuse hin, der als repressive Toleranz bekannt ist und in dem Machtstrukturen Kompromisse anbieten, anstatt marginalisierten Gruppen zu erlauben, vollständig voranzukommen.

Als zum Beispiel die Gleichstellung der Ehe zum Gesetz des Landes zu werden drohte, boten viele Staaten eingetragene Lebenspartnerschaften als schwache Mittelwegslösung an. Auf die gleiche Weise könnte es eine schwache Geste sein, Drag Queens zu erlauben, Hummus zu verkaufen, die auf eine vollständige Inklusion hindeutet, ohne tatsächlich eine wesentliche strukturelle Veränderung herbeizuführen.

Mit anderen Worten, obwohl es schön ist, mehr queere Menschen im Fernsehen zu sehen, sagt Bronski, sollten wir es nicht mit sozialer Gerechtigkeit verwechseln.

Dennoch dürfte jeder Schritt nach vorne von den meisten Zuschauern begrüßt werden. Insbesondere ist es bezeichnend, dass die Amazon-Werbung ein lesbisches Paar zeigt, anstatt Ellen nur alleine zu zeigen.

Und wer weiß – dies könnte den Weg für eine zukünftige Vertretung beim meistgesehenen Sportereignis des Landes ebnen. Tatsächlich könnten wir nur noch ein Jahr vom ersten offen schwulen Super Bowl-Spieler entfernt sein. Scott Frantz, ein offen schwuler Spieler bei Kansas State, wird wahrscheinlich in diesem Frühjahr eingezogen und könnte zu einem Team gehören, wenn die nächste Fußballsaison im nächsten September beginnt.

Ich denke, die NFL ist seit einigen Jahren bereit für einen Außenspieler, der im Super Bowl spielt, sagt Ferraro. Die Vorstellung, dass sich die amerikanische Öffentlichkeit gegen einen Out-Spieler oder gegen eine LGBTQ-inklusive Anzeige im Super Bowl aussprechen wird – diese Zeiten sind vorbei.