Warum Seiko immer noch unterschätzt wird

Seiko

Seiko: Die interessanteste und am meisten übersehene Uhrenmarke der Welt

Watch Snob 4. Oktober 2016 Teilen Tweet Flip 0 Aktien

Heute haben wir (und damit meine ich ich) beschlossen, eine kleine Verschnaufpause vom üblichen Leser-Abfrageformat einzulegen und eine dieser Fragen zu beantworten, die immer wieder wie ein schlechter Cent auftaucht. Diese Frage betrifft Seiko, eine japanische Uhrenfirma, die den uneingeschränkten Nerv hat, Uhren genauso gut zu machen wie alles, was in der Schweiz hergestellt wird (dem Land, das traditionell mit der Uhrmacherkunst in Verbindung gebracht wird), aber zu einem viel niedrigeren Preis als Sie Wird berechnet, wenn Sie eine Uhr aus dem Land der Käse-, Schokoladen- und Kuckucksuhren gekauft haben.

Die spezifische Frage, in deren Kontext der Name Seiko am häufigsten auftaucht, ist, wenn mich jemand fragt, welche Uhr er in der empfehlen würde unter 500 Dollar , oder der unter 5000 Dollar oder die Kategorie unter 50.000 US-Dollar; Die Antwort ist häufig Seiko und das hat einen Grund. Diese Gründe sind heute besonders wichtig. Für meine uhrmacherisch neugierigen Leser sind dies schwere Zeiten für die Schweizer Uhrenindustrie. Angesichts der sinkenden Nachfrage - hervorgerufen durch Überproduktion im Allgemeinen und eines steilen Nachfragerückgangs in China im Besonderen - befinden sich die Marken in einem Dilemma, ohne eine wirkliche Vorstellung davon zu haben, wie sie ihre Verkäufe wiedererlangen können hat verloren.

Es wird viel nach Seelen gesucht und viel Handarbeit geleistet: Was sollen wir tun? Alle Arten von Strategien werden diskutiert und Strategien in Betracht gezogen: Wie immer sollen die Marketingabteilungen die Leute dazu bringen, The Brands noch einmal mit ausreichender unkritischer Anerkennung zu betrachten, damit die Taschen wieder geleert werden können, wie in den glücklichen Tagen von früher?

Und da, meine Freunde, liegt das Problem. Sicher ist es wahr, dass Marketing viele Uhren verkaufen kann. Ich denke jedoch, dass unsere Freunde in der Schweiz vergessen haben, dass Marketing Sie über einen bestimmten Punkt hinaus nur so weit bringt.

Und hier kommt Seiko ins Spiel. Seiko ist im Gegensatz zu den Schweizer Luxusmarken im herkömmlichen Sinne kaum eine Marke. Was sie haben, anstelle von Marken-DNA oder einem solchen Ordner, sind verdammt viele Uhren. Sie stellen hervorragende Uhren her, die zu jedem Preis ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Sie sind eines der wenigen Unternehmen, das weiterhin präzisere als notwendige hochpräzise Quarzuhren herstellt (zusammen mit Citizen, Breitling und Bulova, um fair zu sein, aber keines dieser Unternehmen verfügt über das größte Repertoire an Angeboten grundlegend für das raffinierteste, das Seiko hat).

Seiko stellt die Kinetics (selbstaufladende Quarzuhren) her; sie machen den Federantrieb (Quarzregelung ohne Batterie überhaupt); Sie stellen einige der klassischsten Einstiegsarmbanduhren der Welt her (Seiko 5 und die Taucheruhr SKX007) und stellen gleichzeitig mechanische Luxusuhren her - die Grand Seikos - mit einer so hervorragenden Passform und Verarbeitung, dass es Sammler gibt Grand Seikos reibt sich mit Langes, Pateks, Vacherons und APs in ihren Sammlungen die Schultern. Und ganz oben stehen Repeater und andere Glockenspieluhren, die jährlich in verschwindend kleinen Stückzahlen hergestellt werden, mit unvergleichlichem Klang und einem Finish, das von niemand anderem als Philippe Dufour, dem Gott der Bewegungsfinishing, offen und öffentlich bewundert wurde.

Warum scheuen manche immer noch einen Grand Seiko, einfach weil auf dem Zifferblatt Seiko steht? Viele Gründe, aber meistens Unwissenheit oder bestenfalls Gewöhnung an ein herkömmliches Luxusmodell (dh die traditionelle sadomasochistische Beziehung zwischen Luxusmarken und ihren Kunden), die verhindert, dass man eine gute Uhrmacherkunst zu einem guten Preis schätzt.

Nun ist es auch wahr - man kann es einfach nicht leugnen -, dass es eine sehr kleine Gruppe von Personen gibt, die genau wissen, wie gut die Seiko-Uhren sind, und dass sie einen erstaunlichen Wert darstellen und in diesem vollen Wissen einfach lieber eine haben Uhr von einer anderen Marke - eine mit eine besser anerkannte Präsenz als Prestigeobjekt . Aber diese Wahl zu treffen, bedeutet, den Punkt zu verfehlen: Dass viel zu viele The Brands darauf bestehen, The Brand zu verkaufen, weil sie vergessen haben, dass es einen Grund gibt, warum wir zwischen Stil und Substanz unterscheiden, und dass man vielleicht versuchen könnte, a zu verkaufen Beobachten Sie nicht durch den Verkauf einer Marke, sondern über das vergessene Mittel von eine gute Uhr machen .

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